论虚假广告的民事责任

[摘 要] 随着我国社会主义市场经济的确立和不断发展,广告业也获得了蓬勃发展。广告已成为我们社会经济生活中不可或缺的一部分。广告在促进信息交流,优化资源配置乃至对经济的繁荣和社会的发展等方面都扮演着举足轻重的角色。然而,近年来虚假广告已经成为我国第一位的商业欺诈行为，严重的扰乱了我国的市场经济的正常秩序，侵害了广大消费者和市场竞争者的合法权益。虚假广告的民事责任立法不足与救济不力是虚假广告泛滥的重要原因。因此，研究虚假广告的民事责任对于进一步规范虚假广告的违法行为，维护广大消费者和竞争者的合法权益，健全和维护我国的市场经济秩序都具有重要意义。

[关键词] 虚假广告；民事责任；市场

目录

[关键词] 虚假广告；民事责任；市场 1

一、虚假广告的特征和危害 2

（一）虚假广告的特征 2

1. 语意模糊，引发误解 2

2.夸大事实，无中生有 2

3.消息虚假，假冒伪劣 2

（二）虚假广告的危害 3

1.降低消费者的购买力 3

2.造成全社会资源的浪费 3

3.扰乱正常的市场竞争秩序 3

二、虚假广告的民事责任 4

（一）虚假广告的民事责任的责任认定 4

1.广告经营者、广告发布者与广告者的共同侵权行为 4

2.广告经营者、广告发布者与广告主的连带责任 4

3.广告经营者、广告发布者承担连带赔偿责任 4

（二）虚假广告的民事责任的承担方式 5

三、虚假广告的民事责任的法律规定不足 6

（一）现行立法关于广告的调整范围狭窄，虚假广告没有明确的认定标准 6

(二)现行立法对虚假广告责任主体范围规定不全面 6

(三)现行立法对虚假广告侵权损害赔偿规则的规定存在缺陷 7

四、虚假广告的民事责任的完善 7

（一）扩大现行立法中广告的范围 7

(二)明晰虚假广告的认定标准 8

(三)增加虚假广告民事责任主体 8

(四)建立虚假广告侵权责任的惩罚性赔偿制度 9

结语 9

参考文献 9