试论明星代言虚假广告的法律责任

目       录

一、概述4

（一）明星代言虚假广告的特征分析4

（二）明星代言虚假广告的表现形式4

（三）明星参与虚假代言的原因5

（四）明星代言虚假广告的危害性5

二、我国关于明星代言虚假广告法律责任的规定6

（一）民事责任6

（二）行政责任6

（三）刑事责任6

三、明星代言虚假广告的法律责任分析6

（一）理论界对于明星代言广告承担法律责任的争议6

（二）明星代言虚假广告承担责任的法理基础7

（三）明星代言虚假广告法律责任的构成要件8

四、完善我国明星代言虚假广告法律责任的建议9

（一）完善对虚假广告主体的立法9

（二）引入惩罚性赔偿制度10

内 容 摘 要

现在，只要打开电视机就能看到明星代言的各式各样的产品广告。然而，不是所有明星代言的广告产品都是合格的可以使用的。现在出现了很多明星代言的广告是虚假的，产品不合格甚至是有害身体健康的。为什么会有这么多明星趋之若鹜的去为那些没有保障的产品代言做虚假广告呢？这里首要的应当是经济利益的驱使。对于明星来说，明星付出的代言劳动量少，但收益巨大，动辄就是天价代言费用。对于商家来说，明星代言给他们带来的巨大价值和经济利益。而当出现虚假广告或者广告产品出现问题时，我们是否也应当追究明星代言人的相应的法律责任呢？本文就是在广告业发展中出现诸多问题这一背景下探讨明星因代言虚假广告而对消费者承担赔偿责任的问题。

关键词：明星代言，虚假广告，法律责任