明星代言虚假广告的法律责任探究

内 容 摘 要

在现代社会，广告充斥着人们生活的方方面面，已经成为我们社会生活中不可缺少的组成部分。企业请明星来代言广告，利用明星的知名度和影响力来进行营销宣传已经屡见不鲜，明星在代言代言过程中，也相应的要获取几十万甚至上百万、上千万的高额报酬。这本是双赢的市场交易，消费者群体也乐于接受这种方式。然而，虚假广告的频繁出现，给消费者带来了不同程度的损害。明星在巨大的利益诱惑下代言的虚假广告所引发的消费者投诉也越来越多，明星广告不断地遭遇信任危机。虽然当前法律对于明星代言虚假广告，在收取了高额的代言费后，却不需要承担太多责任的现象做了一个终结，但是在实践中，仍然存在着不少问题。

[关键词]：虚假广告  明星代言  法律责任

目       录

一、课题研究的背景3

二、明星代言虚假广告问题概述3

（一）“明星”定义3

（二）虚假广告定义3

（三）虚假广告的表现形式4

1、夸大失实的广告4

2、语言模糊，令人误解的广告4

3、不公正的广告4

4、消息虚假的广告4

三、虚假广告给社会所带来的危害5

（一）广告受众群体的广泛性5

（二）对消费者的误导性和高度的欺骗性5

（三）降低发布媒介和明星的公信力5

四、明星代言虚假广告法律规制存在问题6

（一）法律规制不够完善，具体标准规定不明确6

（二）缺乏有效的监管和处罚6

（三）诉讼成本过高7

五、明星代言虚假广告法律规制的完善7

（一）进一步完善法律规制，增强可操作性7

（二）完善广告的审批审查制度，加强政府监管8

（三）建立消费者维权平台，加强消费者维权意识8

文献