明星代言广告的法律规制研究

引言4

一、虚假广告给社会所带来的危害4

二、明星代言虚假广告的法律规制问题5

（一）明星没有代言义务责任感5

（二）现有法律法规制度落后6

（三）国家行政监管力度不足6

（四）大众媒体自律性低下7

三、我国明星代言广告的法律规制8

（一）明确广告代言人的法律责任8

（二）不断建立健全法律制度8

（三）进一步加大执法力度9

（四）提高广告行业自律性9

结论10

参考文献12

明星代言虚假广告的法律规制

摘要：在社会经济的迅猛发展下，市场竞争环境呈现出日益激烈化的特征。更多的企业、商家想要实现可持续发展、站稳脚跟，就必须马不停蹄的宣传自己的产品，打响产品的知名度。这时广告宣传就是各大厂家的救命稻草，各大厂家将广告宣传作为重要手段。其实宣传的方式有很多种，发传单也算是一种方式，只是它相比拍广告宣传来说是小投资。为了增加广告的热度，产品的知名度，而许多商家选择明星代言的广告模式，且已成为大众高度关注的课题。然而，在近几年的发展中，明星代言也出现许多虚假广告。所以本文从虚假广告的危害、明星代言过程中产生虚假广告的一系列问题、怎样解决现阶段存在的问题三方面进行分析。

关键词：虚假广告；法律缺失；媒介素养