明星代言广告的法律规制研究

内 容 摘 要

提示：随着市场竞争越来越激烈,广告在企业经营活动里的分量越来越重,它对企业提高经济效益和社会效益做出了巨大贡献。而明星广告代言,自上世纪八十年代出现以后,就如同雨后春笋,被众多企业广泛运用。一方面,明星广告代言在宣传企业形象,提高企业经济效益方面,效果明显,不仅如此,还提高了明星们的知名度,可谓一举两得;另一方面,由于我国在“明星广告代言”方面的管理尚存在缺陷,出现了不少虚假广告,甚至给广大消费者在人身、财产及精神方面带来了巨大的损失。本文借鉴国外一些国家对明星代言广告的法律规制，分析我国目前明星代言责任现状、存在的缺陷及不足，对明星广告代言的法律规制提出建议。

[关键词]：明星代言、广告、法律责任。

目       录

一、明星广告代言的概念

二、国外对明星代言广告的法律规制

三、我国明星代言存在的缺陷及不足

四、完善明星代言广告的法律规制

五、结语

六、文献