论虚假广告的法律责任 (2)

论虚假广告的法律责任

[摘 要]随着经济的发展，许多企业不断地加大广告投入的运营成本，请明星、名人来做广告，以宣传本企业或产品以此来提高公司和产品的知名度和影响力，然而随之而来也产生了不少虚假广告，虚假广告宣传属于不正当竞争行为，它违反了诚实信用原则和公认的商业准则。尽管我国现行的《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》、《广告法》对虚假广告的宣传行为有所规制。但如何有效地、更好地保护广大消费者的合法权益，促进市场经济持续发展，形成良好的市场环境。仍需要根据法律对广告活动中的相关主体在存在问题所要承担的民事责任、行政责任、刑事责任进行追究。

[关键词]虚假广告；法律责任；代言人；消费者；措施