试论广告代言人应负的法律责任

论文编号:FY1471  论文字数:6351,页数:06

试论广告代言人应负的法律责任
[摘 要] 广告代言人在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色，并且根据其社会知名度和公众影响力对消费者产生影响。但是，当前名人（特别是明星）广告代言人受到了包括广告主、广告商和消费者的一致追捧，屡屡出现的虚假广告代言也引起了人们的担忧。杜绝虚假代言问题仅靠人们道德上的谴责与声讨是不够的，还应当追究虚假广告代言人的法律责任。然而，我国的现行立法在此方面存在许多不足之处。如何界定广告代言行为、明晰广告代言人的法律地位及责任，正是目前需要深入探讨的，也是现有广告法律制度有待完善的问题之一。为保护消费者的合法权益、维护合理有序的市场竞争秩序，应借鉴国外广告制度，建立、健全我国广告代言人制度。

[关键词] 广告代言人 广告法 虚假广告 法律地位 法律责任

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